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企业官网营销与品牌不分家——从米粉节看小米官网引发的思考
  • 来源: 拾牛网络      作者:超哥      时间:2014-04-11
  •          48日是小米的米粉节,在这天,小米再创辉煌,单天销售额达15亿元。

    作为米粉的我也参与了这餐盛宴,疯狂过后,静下心来细细思考这个过程中的一个重要角色——小米官网,众所周知,小米的产品成交大部分都在官网,米粉节当天,小米官网处理订单200多万个,其中还有大部分米粉没有抢到自己需要的产品,可想而知小米官网当天的浏览量。

    回想起第一次访问小米官网,除了被其设计所打动,记得没看一观看一个产品,都有种特别想买的冲动。

    到底是什么样的原因让小米官网能够做到这样的程度?

    抛开底层技术和运营策划方面的因素,我们从小米官网表面展示的内容进行分析,小米官网具备以下三点鲜明的特征:

    1、  权威、高端、值得信赖的品牌形象。

    统一的品牌形象,清晰的版面,优雅的设计风格,高质量、高清晰的产品图片,加上其企业官网的属性,便成功建立了小米官网权威、高端、可信赖的品牌形象。

    2、  清晰的产品卖点和产品优势展示,让人看了之后欲罢不能。

    产品页第一屏就是煽情的主卖点文案,再配合高清且极具视觉冲击的产品大图,在第一时间吸引住客户的眼球,之后再用清晰的图文对产品优势进行阐述,一步一步的俘获客户的心。

    3、  清晰的导航和网站结构,让客户第一时间找到自己需要的东西。

    小米官网的主要客户是米粉,米粉上小米官网的主要目的就是为了购买和了解小米产品,小米官网主导航以产品类别进行分栏,再加上侧边辅助的细分产品导航,能够帮助客户快速找到自己需要的产品,帮客户省时省心。

    也就是这上面三方面,才是客户能够清晰直观感受到的三个方面,也是这三方面决定了客户对企业和企业产品的初步认知。

    官网的形象代表了企业形象,企业形象则直接影响到公司的品牌形象,品牌形象又会影响到客户对企业产品的认知从而影响到成交,而企业产品的卖点、优势、特性的介绍是否专业、是否吸引人,又影响到公司的品牌形象,所以企业官网的品牌形象与产品营销应当相辅相成。而现在大多数传统企业对企业官网的认知还相当落后,认为品牌展示型网站就是品牌展示型网站,营销型网站就是营销型网站。

    殊不知,对于企业官网,品牌和营销不分家,二者本来就是一体,没有品牌哪来公信力,没有公信力客户为什么要信任您的产品呢?