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网络营销与网络推广的区别
  • 来源: 拾牛网络      作者:西米      时间:2014-05-08
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        一直以来本人认为最不值得一提的问题,却是整个传统行业和培训行业最致命的问题。那就是,绝大多数传统企业老板甚至相当一部分“讲师”,都分不清网络营销和网络推广有什么区别。很多“电子商务高级总裁班”的课程中,稍加观察就会发现,里面真的没有一段内容是 真正讲网络营销的,讲的其实都是网站建设/网络推广的方法和案例。
      也有很多朋友说,西米老师,网络推广和网络营销不就是一回事吗,就是叫法不同吧,你们搞培训的就爱玩概念!开始的时候我只当笑谈,因为我这人以前确实是做培训的,确实喜欢讲些概念性的东西,概念性的东西就是耍嘴皮子功夫,不务实。但现在我想郑重声明一下,我已不当老师好多年,我现在是实实在在的专注做网络营销。
        在做网络营销的这段时间里,我发现这是一个非常非常严肃的问题,因为这种现象真的很普遍。最近接待了几个客户询盘,说要做网络营销,要我们给个方案。我们从网络营销的策划、营销型网站建设、网络运营推广策划几个维度进行了分析并给出了初步方案。结果几位老板都不约而同的说,不就是建个网站,然后在网上销售嘛,哪有这么复杂?
        这时候我才真的是如梦中惊醒,敢情这么多朋友就压根没弄明白网络营销和网络推广有什么区别。分不清网络营销和网络推广的根本区别,企业就永远也找不到线上的营销思路。
       从目的来讲:网络推广,重在“推广”二字,主要目的是利用各种网络推广方法,使产品尽可能让更多的人知道;而网络营销则重在“营销”二字,它更注重的是通过推广,能够产生什么样的经济效益。
       从投入上来讲:网络推广往往投入得比较少,甚至一两个人也可以操作,只是推广面大小的问题,比如论坛推广,推广人员只需要将帖子发布到相应论坛、维护即可;而网络营销的投入则比较大,通常不是一两个人能够完成的,需要团队协助来完成。需要真正懂营销的团队来策划、实施(这是重点,也是网络营销能否成功的核心所在)。但可悲的是现在很多老板根本不理解营销策划的重要性。
       从考核来讲:网络推广主要考核的是具体的工作量,比如论坛推广,只需要保证相应的发贴量即完成任务;而网络营销通常考核的是转换率或是收益,比如论坛营销,发贴量达到多少不重要,关键是这些帖子能够带来多少销售。
       从执行来讲:网络推广成功的关键是执行力;而网络营销主要靠的是创意和策略。
       应该说网络推广是保证网络营销效果和成功的关键,是网络营销的重要组成部分。是网络营销落实到执行层面的具体任务!
       其实,除了网络营销和网络推广的区别之外,还有许多人将网站建设、网络推广、网络营销、SEO这4者之间的关系弄混淆,更有个别老板认为网站建设就是网络营销,在此,西米只想说一句:这都是错误的认知。到底他们之间是什么关系?待周六西米再和大家进行分享。
       按照西米的风格,最后还是忍不住哆嗦一句:网络营销是门很严谨、很深厚的学科,吾等切不可以点代面,以为掌握了一点点知识,就以为学到了网络营销的全部。在网络营销的路上,让我们且行且学习!