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网络营销策划的方法:向“爸爸去哪儿”学习网络营销
  • 来源: 拾牛网络      作者:大魏      时间:2014-05-13
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    近日,湖南卫视宣布了去年最火综艺节目“爸爸去哪儿”的第二季嘉宾阵容,又引起了粉丝们的狂热期待!在去年,这档节目迅速获得观众芳心,创造了同时段排名第一的佳绩。从“爸爸去哪儿”的成功,拾牛网络总结出几点做网络营销策划的经验:

    第一:情感营销是关键

    “人非草本,孰能无情“,感情是最容易揪人心、动人情,记于心的。此节目以“亲情“为主题,让现在越来越忙碌的人们感受到,亲情的温暖,这既有教育意义,又有欢乐情景,很容易让人们引起共鸣。因此,我们在做网络营销策划时,要时刻留意社会感情缺失,找寻热点突破口,打好感情牌,结合自身产品的优势,进行宣传营销,比如现在的”女性经济 “、“银发经济”、“大妈经济”其本质就是情感营销。

    第二:有成功案例

    “爸爸去哪儿“是购买韩国的同档节目的版权,此节目在韩国也是一路飘红,收视率极高,这也为湖南卫视版的打好基础。不过也有人担心韩国喜欢的节目复制到中国是不是会水土不服?不过,湖南卫视虽然形式上跟韩国版的相似,但是结合自身的优势,再加上结合中国人看重孩子教育这一形式,”爸爸去哪儿“这节目不火都难!因此,我们在做网络营销策划时,借助外部力量,引进先进的营销模式,比如讲网络英雄啊外包出去,让更专业的人来做!你可知道宝马等品牌的塑造,其背后都有一大批国际知名的网络营销策划公司。如果宝马一开始就闭门造车,让自己公司网络营销策划部门打天下,就不会有今天的宝马了!


     

    第三:产品差异化

    现在荧屏上的综艺节目战场争的那叫一个硝烟四起,各种相亲、选秀节目已经让人出现审美疲劳。而“爸爸去哪儿“将室内综艺升级为野外综艺,将虚假的煽情变成突出节目的记录性而忽略综艺性的真人秀,突破传统综艺节目的小匣子,唤起了观众热捧。因此,我们在做网络营销策划时,一定要有产品差异化,做到”人无我有,人有我新,人新我变”。现在的市场“乱花迷人眼”,消费者不会记得没有特点的产品。形成自己的特点,满足消费者产异化需求成为一个品牌能否留在消费者心中的关键。

    第四:网络推广无处不在

    如果你说你没有看过爸爸去哪儿,那一定跟别人没有话题。你只要随便在大街上走,都是聊“你昨天看了么??天天好可爱!”“好喜欢kimi!!”……在微博热门榜屡居高位,每周五晚上都会有微博直播,实时讨论!各种ps图片、软文到处可见,让“小众热点”变成大众娱乐狂欢,在放大节目影响力的同时,也会让商业价值无限放大。所以说,网络推广不能单单靠一种方式,要有针对性地结合多种社会化媒体营销及移动营销,刷大众的屏,让产品无处不在。

    拾牛网络认为,“爸爸去哪儿”的成功为网络营销策划打来很大启示,我们只有综合利用以上自重网络营销手段,才能更好的运营企业,让企业走向成功。