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连总统奥巴马都在做网络营销,传统企业你还在等待吗?
  • 来源: 拾牛网络      作者:伶俐      时间:2014-05-27
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        以前笔者不知道美国总统奥巴马大选成功是因为其网络营销做的好 ,从他身上我们可以看到很多,例如一个非文化主流年轻人是怎么得到成功的。但作为从事网络营销工作的我来说,可以看到奥巴马利用新媒体传达给他的拥护者年轻、平实、易于沟通等等信息,虽然仅是和拥护者的一种感性沟通,但从很大程度上助他最终登上美国总统的位置。  


       让笔者带你们一起来感受奥巴马的网络营销

     

    一、视频网站传播——新媒体力量的生动化运用 
      奥巴马曾经是一个社区创建者,深知网络力量的他在本次竞选中也操起了老本行,他的竞选团队创建了一个社交网络来增进奥巴马在网络的影响力。奥巴马在Facebook拥有一个包含230万拥护者的群组,而在最流行的视频类网站YouTube上,仅仅在一星期,其竞选团队就上传了70个奥巴马的相关视频。 


    它们看起来更平实而更叫人容易接近,所以实际上这些视频所获取的关注不比那些制作精炼的电视广告差。其中奥巴马关于种族问题的37分钟演讲,自从3月上传至网络以来查看率已经超过500万次,使他成为网络红人中的一颗闪亮的明星。

     

    二、关键词购买——搜索引擎广告的精准狙击 
      大家广为熟悉的搜索引擎广告也没有被奥巴马忽视。奥巴马购买了Google关键字广告。如果一个美国选民在Google中输入奥巴马的英文名字Barack Obama,搜索结果页面的右侧就会出现奥巴马的视频宣传广告以及对竞争对手麦凯恩政策立场的批评等。 


       可以想象,美国人日常搜索的关键词都打上了奥巴马的烙印,想不关注奥巴马都难。这可难为了同台竞争的麦凯恩,麦凯恩在互联网的信息,就这样轻松的被狙击了。

     

    三、网络口碑营销的最高境界——激发病毒营销的传染力 
      奥巴马的竞选团队甚至发动了病毒营销这种形式。一封名为《我们为什么支持奥巴马参议员——写给华人朋友的一封信》的邮件到处传播。邮件内容甚至非常有针对性的采用了中文,非常详细的阐述了奥巴马当选对美国当地华人选民的好处,最后他们说请将这封信尽快转送给您的亲朋好友,并烦请他们也能将这封信传下去。这是您在最后几天里所能帮助奥巴马参议员的最为有效的方式之一。

     

    四、博客战争——让每个人都有自己的媒体 
      博客一开始是网民共享个人思想的一种方式,但是,现在博客已经成为一种高级媒体,美国联邦选举委员会甚至正式裁定政治博客属于媒体,按照这一裁定,博客已经被列入媒体的范畴。并将拥有媒体活动豁免权,不受到竞选募款法案的限制。 


     而善于学习的奥巴马则通过自己在网络的博客为自己鲜明地树立起清新、年轻、锐意进取的候选人形象。拉近了选民与自己的距离,更具亲和力更有竞争力。 

    五、游戏植入——形象的高频度展示 
        
    极品飞车和NBA游戏中的奥巴马广告 总统大选已然结束,奥巴马的胜利代表着太多太多的革新了,尤其是网络互动的应用。奥巴马筹集的超过5.2亿美元的竞选经费,据估计超过85%来自互联网,其中绝大部分是不足100美元的小额捐款。凭借着网络的力量,奥巴马互动的手法赢得的不仅仅是捐款,更是一张张珍贵的选票,以及伟大的美国梦的传奇。  


      可以从中看出,美国总统奥巴马基本上已经动用了
    网络营销的所有平台,对其形象和主张进行了整合传播并且与前几任总统竞选是不同的是依托新媒体平台的互动性大大提高。这些都注定他将成为美国历史上的第一人黑人总统。作为总统都随着潮流的大趋势利用网络营销把自己给成功的销售出去,而现在的必须要转型的传统企业你们还在等待吗