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企业微信做事件营销
  • 来源: 拾牛网络      作者:阿超      时间:2014-06-10
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    随着微信营销时代的到来,不少企业争先恐后的进入微信,打造微信商城。如何真正作好事件营销而不仅仅停留在每逢大事就必打出迎某某大酬宾的横幅上?拾牛网络总结出了四大要点,分享给各位。

      要点一:要有敏锐的触觉

      事件营销,首先要有,必须有一个具体的事件可供企业借势,而这必须是要有高关注度和高传播度的。事件营销的本事,就是借助更大的事件帮助品牌造势。新年期间,腾讯微信红包的风靡就极好地证明了这一点。除夕到大年初一16点,参与抢红包的用户超过500...高峰时段出现在除夕夜零点时分,前5分钟内有58.5万人次参与抢红包……从这些颇具说服力的数据,让我们不得不感叹微信红包强大的扩散性和影响力,而微信红包的病毒式传播,不仅迅速提升了企业价值,也再一次提升了品牌知名度和美誉度。

      要点二:没事找事

      事件营销除了借势之外,还可以利用诸如新概念提出与引领生活、借助新闻事件、企业自身公关宣传活动等方式来创势

      所谓创势:即指凭空创造一个新的概念,能够引发群体关注和追捧。这样手法多运用于新品牌的上市阶段。

      要点三:公信力的必要性

      借助事件营销进行品牌的推广本身不可避免多多少少的带有一定的功利性,对在事件营销过程中所传播的信息有一些修饰、加工痕迹。要如何在这种修饰加工过程避免可能会产生的扰乱消费者视听、造成产品信息失真的现象就成了事件营销成功的艺术。

      如果是第三方事件,那么就能尽量淡化这种修饰痕迹,这样的事件相对会比较公正、可信。 以免出现微信公共平台封杀营销大号等情况。

      要点四:鱼与熊掌要兼得

      如果把提升销量与提升品牌比喻为鱼与熊掌的话,那么成功的事件营销往往能够让两者兼得。

    事件营销这种针对性的营销传播能够有效的提高公众关注度,而巧妙的以融合事件的方式进行的宣传在促进销售的同时,在费用上可以避开做传统广告的高收费,节约了营销成本;而另一方面,由于事件营销一般带有很强的社会公益性、影响力,因此,借助事件营销也能够达到扩大知名度和提升品牌美誉度的目的。前阵子微信公共平台的改版,分为服务号和订阅号。这进一步加深了对于公共账号的管制,也表明了腾讯官方的立场。企业信息被动推送,净化了微信用户使用环境,也大大约束了蜂拥而至的商家的营销行为。