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网络营销策划案例分析-《万万没想到》
  • 来源: 拾牛网络      作者:大卫      时间:2014-07-22
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    《万万没想到》是一部由优酷和万合天宜共同出品的一部迷你剧集,用夸张和幽默的方式描绘出了屌丝大王王大锤的故事,剧情内容包罗万象,从当下热门话题到经典历史故事,调侃的视角幽默的语言独树一帜。


    显然,《万万没想到》不仅火了,而且已经成为一种流行元素。和《屌丝男士》一样,他成功地诠释了一种屌丝文化,成功地从线上影响到线下。

    后来,我把思路顺一下,发现其实它火的背后是社交网络的推动,其中是折射出的是社交网络的传播逻辑,社交网络营销的布局。为什么这么说?且看我一一为你剖析。

    内容以客户为主

    《万万没想到》的演员均为非科班、没有任何表演经历的素人。但就是这么一帮人,打造一个经典的屌丝形象——王大锤。为什么?

    因为这些人本就是屌丝,他们表演基本是本色出演。而且,作为普通演员,他们没有太多的顾忌,他们本就是抱着一种玩的心态去演的。而如果是科班演员,他们倒不能表现这种屌丝气质,肯定有很多违和感,很难带入观众。

    我们再来看一下《万万没想到》的制作团队。集结了叫兽易小星、cucn201白客、刘循子墨等网络红人,他们都有一个属性——原创能力非常强。这些人,我们称之为段子手。

    他们混在段子手圈,很多素材也基本是一些段子改编的。但正是因为这些段子组成的内容,才最符合社交网络传播。一些只有互联网圈能懂的梗,一些只有90后会笑的点。组合一起、6分钟,就够了。这就是社会化内容,来源于社交网络,输出于社交网络。

    面对精准客户

    如果你是一个深度互联网用户的话,你会发现,当下中国互联网可以用四个词概括:90后、浮躁、围观、无节操。

    90后。作为互联网的原住民,他们是真正互联网的一代。他们的集体行为,现在也基本代表着互联网的整体行为。所以,如果你的一款产品要想在互联网上有一定市场的话,首先你得读懂90后,并契合90后的需求。

    浮躁。这个现象我不知道在外国互联网会不会这样,但我觉得在国内却是的。我一直以为,无论是在微博、还是在微信,大部分人都是不理性的,或者说不喜欢去思考的。甚至有时候,140字的微博都不会去看完,只是看到标题就转发、评论。

    围观。这个现象的直接原因是浮躁,根本原因是中国人喜欢凑热闹的劣根性。无论在线上也好,线下也好。只要有事的地方,就有中国人围观。

    无节操。这是一个新兴词,也是因为90后兴起的。体现了90后作为互联网的原住民一代的开放和自嘲的心态。

    以上四点就是当下中国互联网的主要特征。我们再来看一下《万万没想到》的节目属性:一部网络自制剧,以夸张、幽默的方式描绘了屌丝王大锤意想不到的传奇故事。涉及搞笑、穿越、职场等热门元素。剧情内容包罗万象,从当下热门话题到经典历史故事。

    饥饿营销的典范

    在播放周期上,和《屌丝男士》一样,《万万没想到》是一周更新一次。个人认为,对于这种幽默类的情景剧,一周更新一次是最合适的。一是因为每集之间没有太多的剧情联系,二是因为这本就是大众转移互联网情境下压抑情绪的一个渠道。观众看它是抱着一种放松、娱乐的心态来看的。当一周的工作压力沉积后,那么他们就会等着《万万没想到》播出的那一刻。时间隔得太短不行,观众形成不了饥饿,隔得太久也不行,观众会等不及寻找其他的方式排解。所以,这也解释了为什么美剧在中国更新这么慢但却还有这么大市场?