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用全面的观念看待设计
  • 来源: 拾牛网络      作者:彬彬      时间:2014-07-31
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    优点分析:

    标志颜色主要以蓝、红、浅灰为主,而蓝红白是欧美国旗最常用的三色,所以看起来很有欧美风格;所有转角全是圆角,让标志刚柔相济,所以线条优美;字母H的右侧与K左侧进行了结合,线条干练,所以标志简洁大气;丰富的颜色渐变与时下流行的苹果设计风格暗自相合,所以时尚流行。

    由此可见设计者不但在美学上对设计煞费苦心,而且潜心研究了广大受众的审美心理和时下设计的流行趋势。那么一个只要在美学和流行趋势上优秀的设计就必然是好设计吗?只要是优美时尚的设计就一定没有问题吗?

    颜色问题分析:

    从客户企业的英文名中可以看出,这多半是一家中国企业,而这种欧美化的色彩搭配可以说让整个标志是洋而不够洋,中而不够中,缺少个性特点,如今的社会早已是一个广告泛滥、标志成海的资讯时代,这种随大流、跟俗套的设计很难让人产生深刻印象。

    其中的浅灰色是构成标志三部分中最小的一块,本来在视觉上就相对较弱,再用视觉感相对较弱的浅灰色,进一步让其隐没在白色纸张的背景中,从而在远距离和短时间的广告呈现中,更容易被观众遗漏忽视。设计时只需眯眼远观就能发现此处存在视觉传达力明显偏弱的问题。

    标志的颜色为比较复杂的多重渐变色,这种花哨的设计手法很顺应时下的设计流行趋势,但也常常源自重形不重本的功利型设计思维。不懂设计的客户可能会认为设计颜色丰富、变化、美观而很容易接受方案,但是懂设计的专业客户都明白:

    除了类似EPSON这种需要表现丰富色彩的特殊品牌以外,通常标志用色都比较忌讳纷繁复杂。

    这种用色首先是在印刷时很难跟准颜色,容易让VI在使用过程中产生难以标准化执行的问题。其次是标志缩小后视觉的整体性会被削弱,

    本案例中的名片就反映了这个现象:标志太小,再多渐变观众也看不清楚,渐变的颜色非但不能让标志美观,而且会让其视觉传达力削弱。

    另外丰富的渐变色会增加名片、纸杯、指示牌、招牌等制作的难度,提高人力、时间、财力成本,降低VI在实际应用中的工作效率。许多国际知名企业标志多采用纯色设计,很少采用这种多变的渐变色,就是基于这个原因。

    图形问题分析:

    如果没理解错的话,整个标志是“HK”的字母变形,但变形过度随意以至于违反了字母书写的基本原则,大写的字母“H”没有这种写法,这使得“H”看起来更象是个反向的“N”,无论是国人还是欧美人都很难把它识别为“H”。而“K ”由于被颜色和构图分离为两个难以联系的部分,几乎看不出来,倒更容易让人理解成是个冒号。这说明标志主体的设计在信息识别性上存在问题,只看标志主体几乎无法准确知道企业的名称信息,“HK” 这个企业名称核心信息的有效传达率几乎为零,如果这是一家新成立的公司,那么这个设计在广告中将几乎无法提高企业的知名度。

    整个标志的倾斜方向也不好,总体上呈左高右低的趋势,形同下坡,犹如熊市的股价走向曲线图,相信风水略知金融的客户(中国的生意人大多如此)都不太可能喜欢,就算有客户短时间内没能发现这个问题,但标志在使用过程中通常都会被客户多年反复观察,难保哪个时候客户突然明白过来,到时难免难堪。这说明标志主体的图形联想性很不好,容易让人产生消极、下降的视觉联想,也就是说这个设计很可能在长期的广告宣传中破坏企业的美誉度。

    商业设计的根本是商业性而非艺术性或流行性

    一个标志,在广告中几乎无法提高企业的知名度与美誉度,即使它再好看,又能有多大的商业价值呢?一个缺乏商业价值的商业设计又有多大的用处呢?

    然而纵观当下国内,这类好看而不好用、富于外表而缺乏内含的设计并不少见,不但不少见,而且府仰皆是、大行其道。应该说造成这种局面的原因恰恰是国内重视设计内含的企业太少,懂得设计应用、了解视觉传播的专业客户太少。许多客户在选择设计方案时,都是奔着人缘关系或者眼缘好恶而去的,并没有多少客户会对设计方案进行周密的市场评估和应用调研,对设计过于感性而缺乏理性。

    而针对这样的社会现实,很多设计公司迫于生计,在设计方案时往往把客户的个人喜好以及当下的流行趋势作为首要考虑要素,这种一味迎合客户,只为抢到客户,但求方案通过的功利设计观念,正是产生这种外表浮华而缺乏实用性、商业性设计的原因。然而这种一味功利的设计模式只可能抓住短浅的利益,终难获取长广的效益。

    商业平面设计不能缺少理性的设计观念

    与这类设计观念相反的另一种设计观念是以设计的商业性、实用性为首要考虑要素理性设计观念,美学、流行、客户个人喜好等因素的考虑次之,理性设计模式的典型代表作品之一就是SONY标志。

    SONY大家都知道这是一个好标志,但要说清楚这个标志到底好在哪,可能也不容易。

    首先这不是一款电脑字体,在电脑常用字体中没有这样的,这是一个独一无二的字体设计。其次这款字体很象Arial Black字体和Times New Roman Bold字体的结合。

    Arial Black字体可以说是英文字体中的(特粗)黑体,是英文字体中最常用、接受度最高的现代型字体,也是清晰性最高、可视距离最远、信息传达的有效性最高的字体之一,是现代字体,比较时尚,但是也有一些缺点:机械古板,变化少,不够优美,过于阳刚。

    Times New Roman Bold字体可以说是英文字体中的(大)宋体,是英文字体中最常用、接受度最高的传统型字体,起源于古罗马时代,富于变化,造型优美,但也有一些缺点:不够粗壮醒目,局部笔画太细,可视距离不够远,过于传统,不够时尚,过于阴柔。

    SONY标志的设计刚好取了这两种字体的优点,去掉了两种字体的缺点,即保证了字体的高接受度,又保证了字体的独特个性,所以说这4个看似普通的字母设计其实一点也不普通!

    SONY标志的颜色也很简单,主要为黑、白、深蓝三种。这可不是SONY标志的设计师颜色水平太差了,想不出丰富多彩的颜色,而是这三种颜色最富于包容性,即与其它颜色