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网络营销策划案例分析-《变4》的广告营销策略
  • 来源: 拾牛网络      作者:大卫      时间:2014-08-14
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    最连续剧的广告

    变3中那句“让我喝完我的舒化奶,再跟你说”,在变4中有了下文。正在逃避追捕的科学家跑到天台,从一个冰箱里拿出舒化奶,插上吸管喝了起来,抬头发现有追捕他的飞船,只好扔下牛奶继续逃走。此处“喝奶”有点荒诞,和变3中的华人配角在电梯里喝奶有一拼,不过影院里的笑声证明了品牌想达到的“插入”营销的延续性,已经做到了。

    最出戏的广告

    好的植入广告,在不破坏剧情美感的前提下,一是要少而精,二是要与场景匹配。在一片陌生的场景中识别出熟悉的产品符号,让观众不经意中有一种发现彩蛋的感觉。但如果植入生硬得让观众出戏就不太妙了,请问机器人拿个银行卡上街是想取钱买润滑油吗?除此以外,还有笑眯眯的企鹅爬上轻轨提醒你记得用微信;皇宫饭店的墙壁上印着巨大的“雪佛兰”字样…

    最土豪的广告

    不过最土豪的还是广汽传祺,不仅有路牌广告,还成功将出口海外的主力车型——白色传祺GA5植入了新汽车人战队,跟着擎天柱变形出发……虽然只是打个酱油,但是跟对老大,从此主角光环不再愁有木有!

    最大块头产品的广告

    植入费用自然与影片受欢迎程度挂钩,像变4这样的大片,植入费用更是水涨船高。据悉,变4植入的起步价已经达千万人民币。重庆武隆景区以一千万人民币争取到了2分钟的背景戏份和海报权益,变4导演迈克尔·贝把擎天柱坐骑——机器龙的窝设在了武隆。插入整个景区,绝对是最大块头的产品了。不过千万人民币不是白白撒出的,必须围绕这次植入做大效益才能达到预期的效果。据武隆景区知情人士透露,武隆正计划把武隆仙女镇打造成一座变形金刚城。

    最苦逼的广告

    与此对应的是之前炒作得很火,但是影片播出时因“藏得太深”以至于几乎没有被人发现的周黑鸭广告,有传说它出现在冰箱上,也有传说它就印在满大街跑的出租车身上,到底在哪儿,您可以去电影院自己发现。不过能被网民同情“藏得太深”所以“伤得太深”,鸭子虽然苦逼但还不算太亏。、

    最纠结的广告

    就在变4上映前,传出消息可能不能按期上映,因为广告主之一——北京盘古氏投资有限公司,在6月20日将变4合作方——家赋中国与诚信盛世公司告上法庭,称自己未获得合同中约定的影片宣传商业利益。随即又在23日电影首映当天,盘古宣布与派拉蒙达成和解,使影片得以按期公映,情节戏剧性直逼电影本身。除了吓出粉丝一身冷汗,相关新闻也没少发,不知道这算不算屏幕外插入。

    最会讲故事的广告

    在逃亡途中,男主角的女儿千辛万苦买东西回来,从包里倒出一堆零碎之后,把一大罐安利纽崔莱蛋白粉放在桌上(还是中文包装),并和男主角讨论蛋白粉是不是必需品。之后男主角又在睡前冲了一杯蛋白粉喝,难怪有提前观影的小伙伴笑问:“男主角喝纽崔莱蛋白质粉补充能量,是修复擎天柱太辛苦太累了么?”插一句,如今的好莱坞大片植入方式已非常成熟且类型化,像变4中主要分为三种运作模式:场景植入、对白植入、情节植入,植入难度依次题增。但纽崔莱似乎并不满足同时拿到对白植入和情节植入,早在三年前,纽崔莱就开始运用箱体卡车作健康体验中心,(擎天柱到处宣传营养健康?)这次更是把卡车改装成带变形金刚设计元素、能“加一勺,活力变身”的变形车,戏里戏外做足了功夫。

    广告大战 谁是赢家

    时至今日,美国好莱坞电影业非银幕收入的三分之二来自广告增值,包括植入广告和衍生品等。北美电影票房年收入高达百亿美元,贴片、植入广告收入达到20亿美元。按照这个比例,中国电影市场的贴片、植入广告可达到16亿元左右,其中植入广告可达四五亿元。随着中国电影市场的膨胀,植入广告会越来越普遍,越来越成熟。尤其近几年,中国电影市场盘子处于猛增阶段,观众对于植入广告也已见怪不怪,甚至津津乐道来比拼眼力,现阶段可以说是中国电影营销的黄金时代。另一方面,好莱坞大片在中国市场的商业植入,除了现金收益之外,还收获了大量的电影宣传盟友,赞助商纷纷在各自的广告中植入变形金刚元素,推热电影关注度,倒不失为刺激电影市场的一个良性机制。