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月赚30万的自媒体 是否就有了装逼的资本
  • 来源: 拾牛网络      作者:阿婵      时间:2014-08-14
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    如果说微信公众帐号阅读数让一些自媒体人现出了原形,那么网信办最近出台的《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》(简称微信十条),让不少自媒体人心生畏惧,毕竟没人敢触碰严厉的监管政策。

    微信十条新规的出台,折射出以微信为代表的自媒体行业乱象;更准确地说,是基于新闻、时政这一领域的自媒体乱象。在科技领域,自媒体同样是乱象丛生,此前一位自媒体人炫耀月赚30万便是一个缩影。用句粗俗的话来说,这位自媒体小哥不是在炫耀收入,而是在炫耀自己装逼的资本——自媒体。

    利益冲昏的自媒体

    自媒体圈子里从来不乏炫收入者,月赚30万的炫耀,也不是第一例。想必很多人都非常清楚,前腾讯人程苓峰离职后,做自媒体半年赚了50万的消息,成为当时各大媒体的热点新闻。时隔一年多后,一位新入行的自媒体小哥,月赚30万,把程苓峰这位自媒体前辈硬生生的拍死在沙滩上。

    当自媒体这个概念刚刚映入人们的视线之时,已经被利益绑架。软文植入,广告投放,这些模式都可以支撑自媒体盈利,而且不是什么秘密。百度百家之所以迅速走红,更多的是毫不避讳的将广告打造成为自媒体的变现模式。

    客观地说,百度百家是理性的,也是务实的。或许很多自媒体人一味鼓吹新闻理想,标榜拒绝软文投放的高大上姿态,这一看似“贞洁”的腔调,不过是掩耳盗铃的意淫而已。坦白地说,自媒体人,要么为名,要么为利。在这个物欲横流的社会环境下,不为名利的人为何还要玩自媒体?

    显然,做自媒体人却不为名利是一个伪命题。百度百家推出半年有余,影响力已经超过了在这一领域小有名气的两家自媒体平台,就是因为百家让很多自媒体人实现了自己的价值。直白一点来说,一部分自媒体人通过百家成名,一部分自媒体人通过百家广告分成获取了收入。

    名或利带来的回报,是自媒体人价值的体现,但像自媒体小哥一样炫耀自媒体收入的做法,是利益冲昏头脑的表现,也是自媒体价值观迷失的表现。不可否认,收入多少是自媒体价值的象征,但自媒体的价值和影响力,是不能用收入来衡量的。

    自媒体人价值的迷失

    诚然,收入可以衡量自媒体人的价值,但自媒体人的真正价值,是由影响力、品牌、内容等多个纬度来衡量的。追根溯源,对自媒体概念过于浅显的认识,是自媒体人价值迷失的祸根。

    当下,很多拥有一个微信公众帐号,或者一个微博帐号,或是一个专栏的人,都自诩为自媒体人。从自媒体的定义上来看,这并无不妥。与传统媒体相比,自媒体的重心仍然是媒体,只是信息传播平台不再局限于网站、报纸等传统媒体,而是以微博、博客、微信等新媒体的形式传播。

    就本质而言,被定义为新媒体的自媒体,如果失去了媒体属性自然无法立足。以这一标准来看,自媒体绝不是一个微信公众帐号或一个微博帐号如此简单了。具体来说,自媒体必须具备以下三个条件:

    1、丰富的行业经验:媒体要传播有价值的信息,没有丰富的行业经验,是难以向自己的受众传递有价值信息的。如同很多传统媒体招聘记者,要求应聘者要有一定的行业经验一样,丰富的行业经验可以说是自媒体的敲门砖。

    按照这一标准来看,有多少自媒体人符合这一准入资格的?尤其是在新浪微博上,早期充斥着大量水军刷出来的大号,这样的微博帐号,绝对不是自媒体。其实,微信公众帐号和一些网站专栏,同样不乏刷出来的帐号。

    2、有价值的内容:内容是媒体的第一生产力,对于自媒体也不例外。与传统媒体一样,自媒体的影响力,靠大量有价值内容积累而成的。如何连续生产有价值的内容,不仅考验自媒体人,也是自媒体的一个门槛。

    3、一定数量的订阅用户:在纸媒时代,订阅量与媒体的影响力成正比。进入互联网时代后,访问量与媒体影响力成正比。自媒体平台,同样沿袭这些指标,拥有一定数量的内容订阅用户,才能算自媒体。至于数量多少,要视情况而定,无统一的标准。

    按照这样一个标准,在行业里有一定影响力,能够生产有价值内容的微信公众帐号用户,才能算得上一个真正的自媒体人。在利益和KPI考核的驱使下,很多人开了一个微信公众帐号就变身自媒体人,影响力、从业经验等条件都成为空谈,企业和公众对自媒体人的认识也因此成为一个潜规则,自媒体人价值观迷失亦是必然。

    在科技这一领域,自媒体在人们脑海中留下的最深烙印,就是程苓峰炫收入的报道。自媒体的火爆,多多少少与利益驱使有关。或许炫收入在自媒体领域内是个案,但业内人士对自媒体过于单薄的认识,导致自媒体核心价值被严重扭曲。在这样一个环境之下,难免有人拿自媒体来装逼。坦白说,那些拿自媒体装逼的人并不清楚,自媒体不过是一个很普通的媒体形态,没有任何装逼的资本。