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当公益遭遇全民娱乐:牛眼看‘冰桶挑战’
  • 来源: 拾牛网络      作者:西米      时间:2014-08-23
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    互联网使一切正在成为可能,泼冰水在一夜之间如约而至;公益行业前所未有地感受到科技大佬们集体狂欢式的热情也在一夜之间成为现实。可是,在我们沾沾自喜于社交网络产品带来的病毒式传播速度, 或是以博取点击量享受数字带来的快感时,速度或数量带来的躁动与欢呼蒙蔽了哪些更重要的信息?

    也许很多人并不知道为什么突然间那么多明星被泼起了冰水,也不知道这个事件的起源是为了关注那些“ALS”群体。继续聚焦冰桶挑战中国行,也希望此文能为任何参与过和跃跃欲试的参与者带来新的思考。

    败笔一:善因的传播与营销尴尬错位

    中国科技新贵们领衔挑战,目前已有数十位企业界和娱乐界名人先后通过不同的方式积极参与——无论是大佬们赠送粉丝各类产品所使用的传统营销手段,还是挑战时不忘以无下限的笑话挑战明星美女湿身脱衣的玩笑,这一切不过再次迎合了中国互联网的主流——低价体验、过度娱乐以及得屌丝者得天下的心态。

    反观美国科技巨头们的挑战录影,无论软植了Surface产品的盖茨还是拿斯诺登开点玩笑的贝索斯,无一例外地在传递冰水精神中,严肃并真诚地讲述了“ALS”群体的故事、筹款进展以及接受冰桶挑战的驱动原因 ——公益先行,娱乐次之。

    娱乐不是问题,豪掷千金甚至拒绝捐赠都有道理,冰桶挑战赛的中国变形记的病毒也不在于娱乐和土豪,而在于病态和盲从的无趣,人的价值和精神的力量却被稀释在一桶桶冰水中,冰桶泼水明星美女湿身成了主角,而原本最重要的善因却成为道具,变得无足轻重;希望狂欢过后,所有人能记住中国罕见病30余种共计1000万人次,其中成骨不全症(即瓷娃娃)在中国的10万名患者,记住他们的样子。中国针对罕见病无救助措施,2008年成立得瓷娃娃罕见病中心依靠自己的努力在四年间也仅仅救助了80多名患者。

    严肃与玩笑的尺度在公益慈善看来是那么的苛刻?——是的,没错!肤浅的关注、过度娱乐的心态玩公益得到释放的只有大众扭曲公益的心理,湿身大佬们不过低价做了一次娱乐明星,圈子自high,看客玩闹。

    败笔二: 冰水掩饰了瓷娃娃的真实

    截稿为止,瓷娃娃罕见病关爱中心在三天狂欢中共计收到106万捐赠(其中包括100万王思聪的个人一次性捐赠,以及小米公司董事长雷军的1万元捐赠等)。ASD组织通过一次“ALS冰桶挑战筹款活动即获得了超过组织去年募款总额四倍的成功,在广泛赢得社会关注之时筹款活动大获成功,那么冰水挑战赛的中国行在捐赠数量无疑又是一次败笔。

    所以有人疑惑了,王思聪替1万位粉丝一次性买单,雷军不但泼了冰水还捐了价值几部小米手机的善款,难道还不够表率作用?名人们泼水也好,娱乐也罢,起码瓷娃娃当作一个流行词被无数粉丝记住,但是这种强烈对比的背后问题出在哪里