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微信对“营销”摇摆不定,改版后将成营销公司新阵地
  • 来源: 拾牛网络      作者:阿超      时间:2014-09-01
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    “微信不是营销工具。微信公众账号的三大核心功能是互动沟通、用户管理和服务定制。”2013年6月5日,在“微信公众平台精品化战略”媒体沟通会上,腾讯微信产品总监曾鸣表示,他提醒微信公众账号运营者不要把微信当作营销渠道。

    但是这不妨碍广大营销人将之视为营销神器

    而事实上,后来微信团队对于微信营销的态度发生了微妙的转变。

    如果你细心,会发现一些微信公众账号推送的图文消息页已经有一个小的改版:作者信息不在于日期和公众账号信息显示在同一栏,而是换行显示,并且前面多了一个“by”,这一改变酝酿着一场更大的功能变化。如果你碰巧关注了“骑行西藏”这个公众账号,你大概能猜到接下来的变化是什么:文章标题下可看到每篇文章的阅读次数,同时,在文章末尾还可对文章进行点赞,可查看一篇文章获得的点赞次数。

    微信公众账号和新浪微博均是有着强烈的媒体属性的平台。公众平台更倾向于长图文,而微博内容则短小精悍,长微博的存在弱化了内容长短的差异。两者更大的区别在于,微博是绝对透明的,一个账号的内容、转发、评论和点赞次数,连关系链也是公开的,而微信公众账号则犹抱琵琶半遮面,除了内容基本看不到其他任何数据或者关注者情况。搜狗与微信合作微信搜索后,可查看内容被转载(抄袭)的情况,但在用户侧传播如何依然不得而知。

    微信之所以迟迟不肯公开这些数据,与其过去一直弱化营销属性有关。正如我此前观点,与微博和贴吧大大方方做网络营销业务不同,微信在“营销”上非常摇摆的。基于朋友圈的移动社交能力、基于公众账号的消息到达能力、基于群的话题策动能力,都让它具有强大的营销基础。去年一些民间人士用力过猛,将微信营销变成一门生意,基于微信营销折腾出了微信直销、朋友圈A货、微信营销培训这些玩法,把微信营销给玩烂了,所以微信处处强调自己不是营销平台,一直传递公众平台服务大过营销的价值观。

    今年以来,微信开始改变对“营销”讳莫如深的态度,开始接纳和支持它所亲睐的营销方式。一方面,微信红包延展出营销红包被腾讯投资业务京东、滴滴大量使用。另一方面,微信公众账号在打击鼓励转发分享行为的同时,联合广点通推出微信广告平台。还有,微信公众账号可以卖货了。朋友圈九宫格营销其实就是民间高手想办法突破微信封锁线的产物,这样的案例说明微信上的营销需求十分之旺盛,在微信电商即将大力推广的前夜,营销功能必须开始补齐,微信不会再扭扭捏捏。

    公开阅读次数、支持点赞的同时,最近微信公众账号改版向部分用户提供超链接功能,即图文消息中支持跳转链接。接下来,图文消息末尾可能就是评论框、评论列表、一键下单按钮、投票插件以及基于HTML5的第三方WEB插件。总之,公众平台图文消息形式会更加丰富,用户与公众账号,用户与用户之间的互动性更强,百度贴吧企业平台推出时强调的便是粉丝与粉丝之间的互动,这一直是微信公众账号的短板,微社区入口较深目前还看不到能解决此问题的迹象,微信只有亲自上马。仔细一看,微信公众平台不正是越来越像一个基于长图文的微博吗?

     

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