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从单纯植入转型内容营销
  • 来源: 拾牛网络      作者:阿超      时间:2014-09-04
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    《男人帮》男主角孙红雷做梦都在京东商城买电脑,这被观众调侃为“在广告里插播电视剧”。

    生硬的植入式广告,开始让合润传媒(以下简称合润)创始人王一飞思考:什么样的植入广告能做到既不破坏内容,又能达到品牌营销效果?微电影的出现,让王一飞看到一种全新的路径。

    将植入变成情节

    王一飞2007年创办合润,这家公司之前没有进行过任何影视剧创作,主要方向是为影视剧做植入广告策划,比如《裸婚时代》里的高姿、《男人帮》中的京东商城、《唐山大地震》中的中联重科挖掘机、《非诚勿扰2》中的朵唯手机,都是出自这家公司之手

    而迎合目前流行的微电影潮流,合润正在从影视剧广告植入转型为一家生产内容的公司

    说起电影植入与微电影的差别,王一飞告诉《中国经营报》记者:“互联网的受众不喜欢硬广式的教导,而是喜欢潜移默化式的共鸣。微电影本身就是内容,如何让内容更吸引人,如何把微电影拍得更好看,如何把品牌润物细无声地融入电影情节,江礼坤是微电影营销模式中最核心的部分。就内容来说,选择容易获得共鸣的话题才是微电影进行品牌内容营销的关键。 ”

    通过讲故事,同时传播产品品牌,并根据故事制定一整套营销方案,进行的全方位、立体式的营销,正是王一飞采取的微电影营销方式。

    以@爱系列微电影中的《朵朵》为例,朵唯iv5以及朵唯iEva D5手机的一些有趣功能,就是通过在微电影中展现的。王一飞说,他并没有为朵唯手机设计一句台词,而是通过情节巧妙展现产品功能,让手机在拍照、衣服搭配效果模拟、通话等场景中出现,使产品信息得到了体现。比如,剧中女主角朵朵经营网店,在搭配服装时,就用到了手机里的“搭配”软件。

    王一飞已在电视广告行业干了十多年,他深知:只有与内容剧情完美结合,企业品牌才能更深入人心。他的这种理念与朵唯整合营销总监刘定坚不谋而合。

    自《非诚勿扰2》起,刘定坚就一直与王一飞合作。当得知《婚姻密码》同系列电影中, 有一部微电影是讲述一对年轻夫妻开网店的故事后,刘定坚就希望让朵唯的一部突出网购管理功能的手机植入其中。

    “将产品运用于剧情,既不显得突兀,又能让观众接受,产品和内容融合得顺理成章,功能展现得才自然,既照顾到受众需要好内容的心情,又让受众在无意识中体验到了产品功能。”王一飞说。

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