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手机厂商做粉丝营销的几种方式
  • 来源: 拾牛网络      作者:大卫      时间:2014-09-05
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    粉丝营销,是小米联网思维模式下的产物。但也有人说,其实是偷师魅族黄章的论坛营销,雷军只是将这种与论坛互动发挥到极致。从MIUI的开发到小米手机的诞生,小米充分地利用社会化新媒体平台,调动粉丝的参与感,从开发到产品、从品牌到传播粉丝的作用功不可没。可以说,小米的粉丝营销是国产手机的鼻祖。首先,我们来看下目前国内众多的手机厂商是如何做粉丝营销的?

    1、雇水军,让水军充当粉丝

    雇水军是最低等和最恶劣的方式,但估计有不少手机厂商曾经都干过这种事,或者经常干这种事。但雇水军又是最简单、最快捷的方式,因此很从多手机厂商乐此不疲。我们经常可以看到一些贴吧、论坛、大号的评论,充斥着各种五毛党的口水仗。去年,有新闻报道,三星雇水军伪造网上评论,被罚34万美元。也有媒体曾曝光,国内某家手机厂商在半年内花了一个多亿在全国聘请了十几万水军控制了所有的论坛,进行网络炒作。听上去真是骇人听闻!

    2、借助明星,搞粉丝营销

    这种方式就是简单地把明星的粉丝当成自己手机的粉丝。这种现象韩国品牌居多,LG手机是李敏镐代言,三星则是都敏俊金秀贤代言。据了解,李敏镐出席LG G3 8月的发布会,导致了微博被李敏镐的粉丝集体刷屏”!这种方式在一定程度上能够造成一些事件和影响。但实则是掩耳盗铃,明星的粉丝并不是你产品和品牌的粉丝。

    3、社区、新媒体营销

    这是目前国内大部分手机厂商都在做的一种方式,由魅族的技术论坛互动发源,小米将这一方式形成了模式。据了解,小米的新媒体团队有近百人,可见其重视程度。而目前国内像锤子手机、一加、IUNI等众多互联网手机品牌都是采用这一方式。

    4、线下体验活动

    线下体验活动分为两种,一种是自发行, 一种是官方组织。小米将这一方式做到了极致。小米的线下体验活动,有米粉自发的50人左右小活动,也有小米官方组织的上达千人的爆米花同城大型活动。线上新媒体+线下体验活动,已经成为小米粉丝营销的两把斧!

    以最近小米正在尝试的一个案例来分析下!目前小米正试图将这一模式嫁接到新投资的老人手机第一品牌21克身上。小米正联合21克开发一款亲情远程手机助手软件亲连,可以帮助子女通过远程控制父母的手机,修改父母手机的所有设置,下载音乐、应用,定位父母位置等功能。为了更好地开发亲连软件,小米和21克手机通过线上邀请子女用户测试和体验,线下深入老年社区了解他们的需求。可以说结合线上论坛、新媒体的反馈和线下用户体验报告,已经成为小米粉丝营销最成熟和最有效的方式!