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“两会”焦点:制造业网络营销的新趋势
  • 来源: 拾牛网络      作者:思宇      时间:2015-03-11
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    “传统企业要么触网,要么死亡。”传统企业互联网化发展是必然趋势。3月5日,“两会”召开,政府工作报告提出,将制定“互联网+”行动计划,推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展。

    近年来,我国制造业的产业转型升级速度并不慢, 2014年高技术产业比上年增长12.3%,装备制造业增加值比上年增长10.5%,但现今态势,转向制造强国,我国必须用互联网思维和技术改造传统制造业,进一步促进产业转型升级。

    互联网是技术、渠道、工具,但更是一种思维。为推动我国制造产业产业结构迈向中高端,将实施“中国制造2025”,探究制造业网络营销的新趋势。 

    制造业网络营销:把握制造业发展新趋势

    趋势一:信息网络技术与制造业向深度融合发展。信息网络技术广泛应用,实时感知、采集、监控生产过程中的大量数据,促进生产过程的无缝衔接和企业间的协同制造,实现生产系统的智能分析和决策优化。

    趋势二:新业态新模式对传统生产方式带来革命性变化。这些变化一是由大规模批量生产向大规模定制生产转变;二是由集中生产向网络化异地协同生产转变;三是由传统制造企业向跨界融合企业转变。

    当前,随着信息网络技术在制造业领域的广泛渗透,及其带来的工业互联网、工业云等一大批新的生产理念,制造业互联网化呈现出智能产品、众包设计、智能制造、在线服务以及基于互联网的新型商业模式等几大鲜明特征。 

    制造业网络营销:实施创新驱动发展战略

    我国与发达国家尚有较大差距,并面临诸多挑战。我国制造业必须紧紧抓住新一轮产业变革机遇,采取积极有效措施,打造新的竞争优势,加快制造业转型升级。

    首先,加快突破关键核心和共性技术。力争在集成电路、节能与新能源汽车等领域,突破一批关键核心技术。针对工业基础能力不强,深入实施工业强基工程等。

    其次,大力推进科技成果转化和产业化。加强政策引导,完善配套设施,搭建科技成果转化平台;注重技术转让、管理和战略咨询等中介服务机构,不断提高制造业发展的科技含量,使科技创新真正成为产业发展的核心要素。

    同时,着力加强企业为主体的产业技术创新体系建设。加快健全技术创新市场导向机制,强化企业技术创新主体地位,发挥市场对技术研发方向、路线选择、要素价格、各类创新要素配置的导向作用,充分激发企业技术创新的活力。

    此外,全面落实鼓励民间投资和小微企业创新发展的政策措施。此外,要高度重视并切实加强知识产权创造、保护、运用和管理,充分激发和释放全社会创新创业的动力和活力。 

    制造业网络营销:大力推进两化深度融合

    两化是指信息化和工业化,两化融合是一项系统工程,要坚持应用导向、基础先行、产业支撑、安全为要的总方向。

    首先,着力建设和推广企业两化融合管理体系标准。工信部已借鉴ISO9000ISO14000的做法,研究制定企业两化融合管理体系的国家标准,推动建立第三方认定服务体系,健全支持两化深度融合的技术标准规范,引导企业开展符合性认定。

    其次,全面提升工业智能化水平。对大企业,重点是围绕设计、制造、营销等环节;对中小微企业,重点是进一步完善面向中小微企业的信息化服务体系等。同时,也要提高重点行业高危行业安全生产水平、重点行业能源利用智能化水平。

    同时,推动信息网络技术与制造业深度融合。推动物联网、大数据技术在工业领域的集成创新和应用。在已有工作基础上,围绕基础设施、工业控制、现代物流等重大应用领域,进一步开展物联网技术研发和应用示范,推进设备数字化、流程自动化、管理信息化。

    而且,推进制造方式的互联网化。鼓励企业通过网络化制造模式,实现生产经营各环节企业间协同,形成制造资源的开放共享,鼓励发展基于互联网的个性化定制等新型制造模式。

    此外,鼓励制造业创新销售和服务模式。引导企业充分运用电子商务、O2O等互联网模式实现产品营销,并对产品、市场进行动态监控、预测预警,提高服务水平。

    最后,加强两化融合支撑能力建设。工信部将大力实施“宽带中国”战略,加快信息网络宽带化升级,增强信息产品供给能力。同时,要高度重视网络信息安全问题,不断增强两化融合形势下网络信息安全保障能力。 

    制造业网络营销要培养互联网思维,充分利用互联网资源,推进信息化和工业化融合,推动中国制造业转型升级。